|
Vin 16 Nov 2007
Regiile de vanzari de publicitate si agentiile de media estimeaza ca piata romaneasca de publicitate online va creste in 2008 intre 50 si 100%.
Estimarile, la net, ale regiilor de vanzari de publicitate si ale agentiilor de media pentru piata romaneasca de publicitate online in 2007 variaza intre 6 milioane si 15 milioane de euro, iar cele pentru anul 2008 variaza intre intre 10 milioane si 17 milioane de euro.
In ceea ce priveste cresterea costului per mia de afisari (CPM), aceasta este estimata intre 10 si 35%. Diferentele existente intre estimarile pe care le-au facut regiile de publicitate si agentiile de media, care, in unele cazuri, erau chiar si duble, sunt cauzate, in mare parte, de absenta rapoartelor de monitorizare si a instrumentelor de monitorizare la care sa se raporteze.
Mai multi reprezentanti ai industriei romanesti de online au declarat, pentru NewsIn, ca, o data cu lansarea Studiului de Audienta si Trafic pe Internet (SATI) al Biroului Roman de Audit al Tirajelor (BRAT), va creste increderea in online, iar estimarile pietei ar putea fi mai aproape de realitate. Directorul-general al BRAT, Arina Ureche, a declarat ca SATI ofera o evaluare mai credibila a site-urilor. “SATI va pune la dispozitia pietei de publicitate online o evaluare corecta, independenta si credibila a performantelor site-urilor, atat din punctul de vedere al traficului, audientei, precum si a profilelor utilizatorilor lor. Astfel, piata de publicitate, agentiile, clientii de publicitate si regiile, va putea utiliza o moneda unica, un etalon comun in tranzactionarea spatiului publicitar al mediului online, la fel ca si pentru celelalte medii”, a declarat, pentru NewsIn, directorul-general al BRAT, Arina Ureche.
Regiile de publicitate au facut estimari mai mari decat cele ale agentiilor de publicitate. Calin Rotarus, strategy director la regia de vanzari de publicitate ARBOmedia, a declarat ca bugetele nete alocate mediului online in 2007 au avut o valoare de 8,5 milioane - 9 milioane de euro. In ceea ce priveste anul 2008, el estimeaza o crestere de 50 - 60% a bugetului alocat mediului online, buget care se va situa, in opinia lui, in jurul valorii de 15 milioane - 17 milioane de euro. “In 2007, CPM-ul (cost per mia de afisari - n.red.) a variat intre 15 si 100 de lei. Nu ar fi corect sa calculam un CPM mediu pentru ca variaza mult, in functie de tipul site-ului si valoarea audientei / comunitatii respective”, a declarat, pentru NewsIn, Calin Rotarus. El a mai spus ca, desi in 2008 unele site-uri vor creste sau vor scadea pretul pe CPM, nu se asteapta la diferente foarte mari de pret fata de 2007.
Val Voicu, managing director la regia de vanzari de publicitate online AdEvolution 2.0, estimeaza bugetele nete alocate mediului online in 2007 la 8 milioane de euro. Val Voicu este de parere ca investitiile in publicitatea online, in 2008, vor creste cu 60 - 70% si ca vor ajunge la 14 milioane de euro. “Media costului per mia de afisari a variat in 2007 intre 4 si 10 euro. Costul pe CPM va creste doar cu 10 - 15% in 2008″, a mai spus Val Voicu.
Orlando Nicoara, director general la MediaPro Interactiv, este de parere ca in 2007 bugetele nete alocate mediului online au fost de 8 milioane de euro. In ceea ce priveste bugetele de publicitate online in 2008, Orlando Nicoara crede ca acestea vor creste cu 50 - 80% si ca vor fi intre 12 si 15 milioane de euro. “La rate card, pretul per mia de afisari a fost in 2007 intre 20 si 120 de lei. Probabil ca acest pret va creste in 2008, insa nu ma astept la mai mult de 20%”, a declarat Orlando Nicoara. El a mai spus ca marirea bugetelor alocate mediului online in 2008 va fi determinata si de cresterea preturilor pentru publicitatea pe TV.
Sursa: wall-street.ro
Vizualizări: 395
Adaugă Comentariu:
|
